互联网程序化广告代理怎么做？

　　程序广告目前仍然是主流趋势。InMobi今年发布的《中国程序化移动广告趋势报告2019》显示，2019年全球程序化移动广告支出也增加了250%，而中国则增加了111%，超过1900亿。

　　随着数字化营销的大趋势，大数据、精确营销、程序采购已成为这一时代的主流。对“媒体型”dsp广告代理而言，运用自己擅长的是“效果广告运作优化”、“擅长信息流”等优势，如能借助广告技术+数据的力量，来实现良好的广告效果。

　　目前传媒代理公司跟媒体的流量采集方式都是通过媒体本身的DSP平台来完成，一年上亿元的广告投入，是媒体积累的十分宝贵的数据资产，dsp广告代理商本身也无法获取，令人遗憾的是，自己只看到了“数值”，却没有得到实际的设备代码和标签。

　　所以，dsp广告代理商如果有自己的DSP、DMP平台，再去和媒体合作，通过投放广告，不断积累数据资产，这一点很重要。

　　当然，构建属于自己的程序化广告平台仍然面临着种种挑战，例如：前期投入成本、服务器成本过高、产品技术团队不成熟等。在这种情况下，市场上已经有成熟的广告技术服务商提供了类似的服务，比如AdBright，通过SaaS，一般三个工作日就可以实现系统上线，具有成本低、门槛低等优点。

　　说到底，dsp广告代理公司要发展，就一定要想清楚自己立身的根本是什么，未来3~5年的策略是什么，和同行比较，我的核心竞争力在哪里。援引一位资深因特网从业人员的话说：“就是要了解客户，以专业赢得客户；了解媒体，就是将技术、数据、媒体资源和客户服务能力完美结合。“顾客永远不会是你的，媒体的地位是不可撼动的，如果进入程序化，开发广告技术，可以积累下数据资产，通过可变现数据资产，打造自己的业务核心能力，才是广告代理公司立足的根本。