媒体互助社

互联网程序化广告代理怎么做?

发表时间:2021-12-22 10:07

  程序广告目前仍然是主流趋势。InMobi今年发布的《中国程序化移动广告趋势报告2019》显示,2019年全球程序化移动广告支出也增加了250%,而中国则增加了111%,超过1900亿。


dsp广告代理


  随着数字化营销的大趋势,大数据、精确营销、程序采购已成为这一时代的主流。对“媒体型”dsp广告代理而言,运用自己擅长的是“效果广告运作优化”、“擅长信息流”等优势,如能借助广告技术+数据的力量,来实现良好的广告效果。


  目前传媒代理公司跟媒体的流量采集方式都是通过媒体本身的DSP平台来完成,一年上亿元的广告投入,是媒体积累的十分宝贵的数据资产,dsp广告代理商本身也无法获取,令人遗憾的是,自己只看到了“数值”,却没有得到实际的设备代码和标签。


  所以,dsp广告代理商如果有自己的DSP、DMP平台,再去和媒体合作,通过投放广告,不断积累数据资产,这一点很重要。


  当然,构建属于自己的程序化广告平台仍然面临着种种挑战,例如:前期投入成本、服务器成本过高、产品技术团队不成熟等。在这种情况下,市场上已经有成熟的广告技术服务商提供了类似的服务,比如AdBright,通过SaaS,一般三个工作日就可以实现系统上线,具有成本低、门槛低等优点。


  说到底,dsp广告代理公司要发展,就一定要想清楚自己立身的根本是什么,未来3~5年的策略是什么,和同行比较,我的核心竞争力在哪里。援引一位资深因特网从业人员的话说:“就是要了解客户,以专业赢得客户;了解媒体,就是将技术、数据、媒体资源和客户服务能力完美结合。“顾客永远不会是你的,媒体的地位是不可撼动的,如果进入程序化,开发广告技术,可以积累下数据资产,通过可变现数据资产,打造自己的业务核心能力,才是广告代理公司立足的根本。

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